Spotify test knop om advertenties in podcasts over te slaan

Spotify test een nieuwe functie waarmee Premium-abonnees reclameblokken in podcasts met één druk op de knop kunnen overslaan. De functie heet Skip Ahead en wordt momenteel slechts bij een deel van de gebruikers getest. 

De knop verschijnt wanneer een reclameblok, intro of sponsorboodschap begint. Spotify probeert daarmee automatisch het betreffende gedeelte van de podcast te herkennen. Met één tik gaat de luisteraar vervolgens verder bij het volgende onderdeel.

Premium-abonnees krijgen bij het luisteren naar muziek al geen advertenties te horen. Dat geldt echter niet voor reclame die podcastmakers zelf in hun afleveringen verwerken. Die advertenties en sponsorboodschappen kunnen ook bij betalende gebruikers worden afgespeeld. Spotify vermeldt dit zelf in zijn ondersteuningsinformatie. 

Luisteraars kunnen reclame nu al handmatig overslaan met de knop om vijftien seconden vooruit te spoelen. Skip Ahead moet dat eenvoudiger maken, omdat gebruikers niet meer hoeven te bepalen waar het reclameblok eindigt. Volgens Podnews wordt de functie momenteel getest onder Premium-gebruikers in onder meer de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Voor zover bekend is Skip Ahead nog niet beschikbaar in Nederland en België.

Voor podcastmakers en adverteerders kan de functie gevolgen hebben. Reclame is voor veel podcasts een belangrijke inkomstenbron. Wanneer luisteraars reclame gemakkelijker kunnen overslaan, kan dat de waarde van advertenties op het platform verminderen.

Spotify benadrukt dat het om een experiment gaat. Het bedrijf test regelmatig nieuwe functies en besluit later welke daarvan definitief worden ingevoerd. Het is daarom nog niet bekend of Skip Ahead uiteindelijk beschikbaar komt voor alle Premium-abonnees.