Universal Music Group verlengt TikTok-deal

Universal Music Group (UMG) en TikTok hebben hun samenwerking opnieuw verlengd met een wereldwijde meerjarige licentieovereenkomst. Daarmee blijft de muziekcatalogus van UMG beschikbaar op het platform, terwijl beide partijen extra inzetten op nieuwe verdienmodellen, AI-bescherming en ondersteuning van artiesten.

De nieuwe deal bouwt voort op de samenwerking die in 2024 werd gesloten na een periode van spanningen tussen beide bedrijven. Destijds verdwenen nummers van UMG tijdelijk van TikTok vanwege een conflict over licenties, vergoedingen en het gebruik van AI. Met de vernieuwde overeenkomst willen beide partijen juist nauwer samenwerken aan muziekpromotie, fanbetrokkenheid en digitale innovatie.

Voor artiesten en songwriters betekent de deal onder meer uitgebreidere marketingmogelijkheden, extra advertentiecampagnes en toegang tot e-commercefuncties en andere tools binnen TikTok. Ook willen UMG en TikTok sterker inzetten op de ontwikkeling van nieuwe artiesten en internationale muziekontdekking.

Een belangrijk onderdeel van de overeenkomst draait om AI. Beide bedrijven zeggen gezamenlijk op te treden tegen ongeautoriseerde AI-gegenereerde muziek en willen de herkenning en toeschrijving van makers verder verbeteren. Volgens UMG is het beschermen van menselijke creativiteit daarbij een belangrijk uitgangspunt.

TikTok benadrukt daarnaast dat muziek nog altijd een centrale rol speelt op het platform. De samenwerking moet artiesten helpen om wereldwijd publiek op te bouwen en directer contact te maken met fans.

De nieuwe overeenkomst markeert een opvallende koerswijziging ten opzichte van het conflict in 2024, toen UMG TikTok nog bekritiseerde vanwege onvoldoende bescherming van artiesten en een gebrek aan eerlijke vergoeding. Inmiddels lijken beide partijen opnieuw strategisch afhankelijk van elkaar in de strijd om muziekdiscovery, fan engagement en digitale inkomstenstromen.