Taylor Swift wil beeld en geluid als merk registeren tegen AI-misbruik

De Amerikaanse popster Taylor Swift probeert haar eigen stem en uiterlijk juridisch vast te leggen als merk. Daarmee wil ze voorkomen dat haar identiteit zonder toestemming wordt gebruikt in door kunstmatige intelligentie gemaakte content.

Ze heeft hiervoor twee geluidsfragmenten en een afbeelding van zichzelf ingediend bij het Amerikaanse merkenbureau. In de audiofragmenten is haar stem te horen, terwijl de afbeelding haar toont tijdens een optreden van haar Eras-tour.  

De stap komt niet uit het niets. Swifts stem en gezicht worden al regelmatig gebruikt in AI-gegenereerde video’s, bijvoorbeeld in nepadvertenties of politieke boodschappen.  

Door deze ontwikkelingen groeit de bezorgdheid in de entertainmentwereld. Artiesten vrezen dat hun identiteit steeds makkelijker kan worden nagemaakt zonder dat zij daar controle over hebben.

Met een merkregistratie hoopt Swift een extra juridische bescherming te creëren. Traditioneel vertrouwen artiesten vooral op auteursrecht, maar dat biedt minder houvast tegen AI-content die nieuw wordt gegenereerd en geen bestaande opnames kopieert.  

Volgens experts kan merkrecht helpen om ook imitaties aan te pakken die sterk lijken op het origineel, zelfs als ze niet exact hetzelfde zijn.

Het registreren van een stem of uiterlijk als merk is relatief nieuw en nog nauwelijks getest in de praktijk. Het is daarom onzeker of zo’n aanvraag uiteindelijk juridisch standhoudt.

De beoordeling kan bovendien maanden duren: bij het Amerikaanse merkenbureau lopen wachttijden op tot ongeveer tien maanden.  

Swift is niet de enige die deze stap zet. Eerder probeerde acteur Matthew McConaughey al zijn stem en bekende uitspraak als merk te beschermen.

De ontwikkeling laat zien dat beroemdheden steeds actiever zoeken naar manieren om zich te wapenen tegen de risico’s van AI—vooral als het gaat om misbruik van hun stem, gezicht en identiteit.

Foto iHeartRadioCA (cc)